Community, Fans ODER Kunden beim Adidas Event

War ich enttäuscht?

March 26, 2023

NFT web3 Insider Podcast by ZNTL

gm

ich schreibe die Zeilen aus dem Zug auf der Rückfahrt von Berlin.

Dort hat gestern Abend das Adidas Community Event stattgefunden und hier kommen backfrisch 3 Gedanken und Erfahrungen dazu. 

Doch dazu vielleicht kurz ein wenig Background zum Event gestern: Adidas hatte die Holder der ITM-NFTs zu einem web3 Community Event eingeladen. 

Es gab 300 Plätze, die über Tokenproof sehr schnell ausgebucht waren. An der Stelle muss ich sagen, dass der technische Teil mit den Tokenproof Tickets, Einlass vor Ort und automatischer POAP Drop sehr gut funktioniert hat. 

Das Event fand im Adidas Flagship Store statt, im UG gab es eine Stage wo auch die Keynote gehalten wurde, im OG war eine Bar mit Free Drinks, Live-DJ und Rotating Finger Food. Man konnte eine Manifold Open Edition von Artist RAWS minten, der auch live vor Ort signed Prints + NFT ausgegeben hat (gegen 0.15 ETH). 

Das alles zwischen dem kompletten Adidas Produktportfolio - ist ja schließlich der Flagship Store. ⛵️

Dann gab es natürlich Merch. Ein Jersey, einen Hoodie und Sneaker. Wenn man gekauft hat, konnte man danach die Produkte personalisieren lassen (Custom Aufdruck aufs Trikot, Sneaker bemalen lassen, ...) 

Und damit kommen wir zur Frage: War es ein Community Event, eine Verkaufsveranstaltung oder eine Mischung aus beidem?

Hier ein Versuch die Frage aus verschiedenen Perspektiven zu beantworten:

1. Community </> Kunden

Den Punkt habe ich schon öfter aufgegriffen (und werde es wohl noch ein paar Mal tun. 🤔):

Eine Community und Kunden (oder sogar eine Zielgruppe) sind sehr unterschiedliche Dinge. 

Was nicht heißt, dass es nicht Überschneidungen gibt und meine Kunden auch in meiner Community sind. 

Doch wenn ich eine Community aufbauen möchte, dann reicht es nicht einfach ein paar Strategien "für glückliche Kunden" anzuwenden. 

Und dieser Vorwurf stand gestern im Raum. Auf dem Event und im Anschluss habe ich mit ein paar Leuten gesprochen, die sehr enttäuscht waren, weil sie das Gefühl hatten, auf einer Verkaufsveranstaltung gewesen zu sein. 

Ja, vor Ort haben viele Leute beim Merch zugeschlagen. Allerdings konnte man den auch direkt personalisieren lassen, was wiederum eine Interaktion mit der Marke ist. Offensichtlich hatten da viele Bock drauf. 

Ich persönlich hatte nicht das Gefühl, dass das Event allein darauf ausgelegt war. Gleichzeitig hätte wahrscheinlich der Austausch mit dem Adidas Team oder dem /// Council über ein paar Touchpoints besser gestaltet werden können, um so mehr Raum für die Interaktion mit der Community zu schaffen.

2. Erwartungen 

Da sind wir beim nächsten Punkt: Erwartungen. 

Die Erwartungen der Community nicht zu erfüllen, ist der Garant für schlechtes Feedback. Dazu gibt es aber gerade im NFT Space, dank der goldenen Zeiten mit krassen Airdrops und fetten Parties, oft enorm hohe Erwartungen an das Projekt.

Der Schlüssel liegt wahrscheinlich in der Kommunikation und hier habe ich in letzter Zeit 2 Dinge beobachtet:

a) ich kann als Projekt gar nicht kommunizieren und dann die geringen Erwartungen voll übertreffen. 

b) ich kommuniziere ganz klar was zu erwarten ist (und was nicht). 

Fall a) ist mal wieder das Yuga Playbook, wo lange nicht kommuniziert wird und dann ein Feuerwerk gezündet wird. Wobei mit jedem weiteren Erfolg hier irgendwann auch ohne Kommunikation die Erwartungen schnell steigen. 

Fall b) schützt vor Enttäuschungen oder nimmt diese vorweg. Als Projekt kann ich ja trotzdem überraschen und einfach mehr liefern. 

Eine Mischung mit etwas kryptischer Teaser-Kommunikation funktioniert jedoch nicht. Oder funktioniert nur, wenn ich vorab eine Story aufgebaut habe und die Community schon engaged ist. Wenn ich das aus dem Stand mache, sind die Erwartungshaltungen einfach zu unterschiedlich. Das war aus meiner Sicht bei Adidas der Fall. 

Es wurde viel geteasert. Dann schon ein wenig was verraten, die Erwartungen aber weiter hochgeschraubt. Am Ende hat es nicht gereicht, um alle hohen Erwartungen zu erfüllen. 

3. Menschen

Kommen wir zu meiner Erwartungshaltung: Ich habe erwartet ein paar web3 frens wieder zutreffen und neue Leute kennenzulernen. Das hat geklappt. Es waren echt coole Leute auf dem Event und wir hatten über Adidas, den NFT und web3 Space eine instant Connection. 

Während ich letztes Jahr gefühlt von Event zu Event gehüpft bin, waren viele gestern zum ersten Mal auf einem IRL Event und hätten ohne diesen Rahmen die Chance dazu wahrscheinlich nicht ergriffen.

Am Ende des Tages machen die Menschen eine Community aus. 

Fazit: Ich persönlich fand die Ansätze gar nicht schlecht, wobei wenig mehr web3 mit Community-Interaktion, limitierten Editions, etwas mehr Storytelling ... vielleicht ein Highlight hätten schaffen können. Das hat mir ehrlich gesagt gefehlt. 

Alles in allem bin ich froh da gewesen zu sein, weil ich coole Leute wiedergetroffen oder kennengelernt habe und das überhaupt der Grund ist, warum ich auf solche Veranstaltungen gehe.

Wie es weiter geht? 

I don't know. Adidas ITM geht jedenfalls in die Runde. Man kann die Phase 2 NFTs gegen Phase 3 burnen. Herauskommen dann ab April in NYC die ALTS (PFPs?). Hoffen wir, dass das was Gutes ist und die Story noch ein wenig klarer wird 😉 

One more Thing

Mir ist bei den Bildern gerade aufgefallen, dass das hier ja wie ein Product-Placement-Letter ist. 🤯

Daher der Zusatz: allein meine persönliche Meinung und ein paar Eindrücke vom Event gestern. Ich bekomme kein Geld dafür von Adidas. 

@Adidas: Das können wir allerdings ändern wenn ihr das hier lest. Just give me a call 😉

Was sonst so passiert ist in der letzten Woche

web3 news der woche

War on Crypto: SEC vs. Coinbase

Die umfangreiche Regulierungsinitiative, inbs. der us-amerikanischen Börsenaufsicht SEC, gipfelt momentan in einem Kampf der Giganten. Coinbase hat eine “Wells Notice” von der SEC erhalten, also eine Ankündigung von rechtlichen Maßnahmen. Grund dafür seien die Staking-Produkte. Die Stellungnahme von Coinbase darauf zeigt, wie sich dieser Konflikt einseitig zugespitzt hat und dass es wohlmöglich zu einem wegweisenden Rechtsstreit vor Gericht kommen wird. Coinbase hatte im Anschluss des IPO vor 2 Jahren kontinuierlich Anweisungen befolgt und um regulatorische Klarheit gebeten, die allerdings nicht beantwortet wurde.

Polygon x ImmutableX

Die 2nd-Layer Blockchains Polygon und ImmutableX haben eine Partnerschaft bekanntgegeben, die einen großen Meilenstein für web3 Gaming bedeuten könnte. In der strategischen Allianz soll ein neues Skalierungsnetzwerk auf Basis von Polygons zkEVM-Technologie geschaffen werden. Solch eine Lösung könnte die für Gaming notwendige Schnelligkeit bei sehr günstigen Transaktionskosten schaffen, und gleichzeitig die Sicherheit über die Rückkopplung an den Ethereum-Layer-1 sicherstellen.

MagicEden hat Bitcoin Ordinals Marktplatz gelauncht

Magic Eden, ein bekannter NFT-Marktplatz, der ursprünglich auf Solana gestartet ist, erweitert den eigenen Marktplatz um NFTs auf Bitcoin aka Ordinals. Mit den Bitcoin-Wallets Hiro und Xverse sollen Trader Ordinals listen und handeln können.

Metaverse Fashion Week in Decentraland

Die Metaverse Fashion Week von Decentraland findet vom 28. bis 31. März 2023 statt. Auf der MWFW sollen innovative Showcases präsentiert werden, die sowohl virtuelle Fashion zeigen als auch die Grenzen von physischer und digitaler Mode verschieben werden. Top Brands wie Adidas, Tommy Hilfiger, DKNY sind ebenfalls vertreten.

Tokenisiertes Haus als NFT verkauft

Ein als NFT tokenisiertes Haus in Atlanta wurde für knapp 215k USD verkauft. Der Verkauf ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit zwischen dem Immo-Tech-Startup “Roofstock” und Tokenization Startup “RealT”. Die Tokenisierung von Immobilien als digitale Vermögenswerte ist einer der naheliegenden Anwendungsfälle der Blockchain-Technologie und NFTs. Solche Verkäufe sind gute Proof of Concepts, wobei es aus regulatorischer Sicht noch einige Hürden zu nehmen gibt.

Adidas lädt zum [ ] Valley [ ] Event nach Berlin

Adidas hat 300 Holder zu einem exklusiven Event in den Adidas Flagship Store nach Berlin eingeladen. Auf Twitter hat BAYC Avatar “Indigo Herz” den Story-Grundstein für eine Suche nach ihm gelegt. Es geht ins [R_ _ _] Valley [M _ _ _ _]. Bericht siehe oben

Source/ Mehr Info hier: https://twitter.com/indigo_herz

Yuga Labs “Otherside” 2nd Trip am 25. März

Der 2. Trip in das Otherside Metaverse hat gestern stattgefunden. Das Event ist ein wichtiger Meilenstein für das Metaverse von Yuga Labs. Tausende Spieler haben gleichzeitig die Welt erkundet und gemeinsam Missionen erfüllt. Das lief überraschend gut und hat Spaß gemacht. Für das blaue Gewinnerteam gab es einen digitalen Helm als Airdrop. 

Source/ Mehr Info hier: news.yuga.com

Damit bis nächste Woche im Rabbit Hole. In der Zwischenzeit - enjoy your coffee ☕️

Fabian